Choć tworzenie planów marketingowych, może dla osoby niezaznajomionej z planami marketingowymi, czasami wyglądać jak banalny proces przebiegający w sukcesywny, wymyślony z góry sposób, to jednak w rzeczywistości jest to wielokierunkowa działalność przecinająca granicę pomiędzy funkcjami marketingu i dotykająca całych obszarów działania firmy. Nie ma jednego i pewnego sposobu na to, aby tworzyć plany marketingowe.