Poszukiwanie przez polskie firmy odbiorców poza granicami kraju to możliwość uzyskiwanie wyższych marż, dywersyfikację sprzedaży czy po prostu szansa na dalszy rozwój. Wejście na zagraniczny rynek to dla każdej firmy wyzwanie związane z koniecznością rozpoznani lokalnych potrzeb tak aby produkt lub usługa dobrze zaspokajał potrzeby odbiorców.